Barriers to Entry : อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด

อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to entry) หมายถึงสิ่งกีดขวางที่ทำให้คู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาดหรืออุตสาหกรรมใด ๆ ได้ยาก อุปสรรคเหล่านี้อาจเป็นธรรมชาติ เช่น ค่าใช้จ่ายเริ่มต้นสูง หรือประโยชน์จากขนาดการผลิต (economies of scale) หรือเป็นอุปสรรคที่มนุษย์สร้างขึ้น เช่น สิทธิบัตร กฎระเบียบของรัฐบาล หรือความภักดีต่อแบรนด์ อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดช่วยปกป้องบริษัทที่มีอยู่แล้วจากการแข่งขันใหม่ ทำให้สามารถรักษาส่วนแบ่งตลาดและความสามารถในการทำกำไร อย่างไรก็ตาม อุปสรรคเหล่านี้อาจขัดขวางนวัตกรรมและจำกัดทางเลือกของผู้บริโภคโดยป้องกันไม่ให้ผู้เล่นใหม่ท้าทายบริษัทที่มีอยู่

ตัวอย่าง :

อุตสาหกรรมยา (pharmaceutical) มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูง เนื่องจากต้องมีการวิจัยและพัฒนาที่กว้างขวาง การได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และการลงทุนในทุนสูง