Behavioral Economics : Behavioral Economics

Behavioral Economics คือสาขาการศึกษาเชิงเศรษฐศาสตร์ที่ผสมผสานจิตวิทยาเข้ากับเศรษฐศาสตร์เพื่อวิเคราะห์ว่าผู้คนตัดสินใจอย่างไร และทำไมพฤติกรรมจริงจึงเบี่ยงเบนจากที่ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์แบบดั้งเดิมคาดการณ์ แตกต่างจากเศรษฐศาสตร์คลาสสิกที่ถือว่าผู้คนเป็นนักตัดสินใจอย่างมีเหตุผลและมักเลือกสิ่งที่เป็นประโยชน์ทางการเงินสูงสุด Behavioral Economics ตระหนักว่าผู้คนมักถูกอิทธิพลจากอคติ อารมณ์ และปัจจัยที่ไม่สมเหตุสมผลอื่น ๆ สาขานี้ศึกษาผลกระทบของปัจจัยเหล่านี้ต่อการตัดสินใจ การบริโภค การออม และพฤติกรรมการลงทุน

ตัวอย่าง :

แนวคิด “loss aversion” หรือความกลัวการสูญเสียมากกว่าความชอบได้กำไรเท่า ๆ กัน เป็นหลักการสำคัญใน Behavioral Economics และสามารถอธิบายได้ว่าทำไมนักลงทุนบางคนถึงถือหุ้นขาดทุนไว้นานกว่าที่ควร