Generic advertising

Generic Advertising : การโฆษณาทั่วไป

การโฆษณาแบบทั่วไปจะส่งเสริมประเภทผลิตภัณฑ์ทั่วไปมากกว่าแบรนด์เฉพาะ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความต้องการโดยรวมสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์นั้นๆ รูปแบบการโฆษณานี้มักใช้โดยกลุ่มอุตสาหกรรม สมาคมการค้า หรือหน่วยงานภาครัฐเพื่อส่งเสริมสินค้าโภคภัณฑ์ เช่น นม เนื้อวัว หรือการท่องเที่ยว การโฆษณาแบบทั่วไปมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยรวม ช่วยเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อโดยไม่เอื้อประโยชน์ต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ

ตัวอย่าง :

แคมเปญ “Got Milk?” เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการโฆษณาแบบทั่วไปที่ส่งเสริมประโยชน์ของการดื่มนมโดยไม่แนะนำยี่ห้อผลิตภัณฑ์นมใดโดยเฉพาะ

ประเด็นสำคัญ

• ส่งเสริมประเภทผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์เฉพาะ

• มุ่งหวังที่จะเพิ่มความต้องการโดยรวมของหมวดหมู่นี้

• ใช้โดยทั่วไปโดยกลุ่มอุตสาหกรรม สมาคมการค้า และหน่วยงานภาครัฐ

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามที่พบบ่อย

จุดมุ่งหมายของการโฆษณาแบบทั่วไปคืออะไร?

เป้าหมายคือการกระตุ้นความต้องการสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ ให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ และส่งเสริมการบริโภคโดยรวม โดยไม่ต้องส่งเสริมแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ