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ジェネリック広告とは、特定のブランドではなく、製品カテゴリー全体を対象に需要を高めることを目的とした広告活動です。この形態の広告は、業界団体、業種別協会、政府機関などによって実施されることが多く、牛乳、牛肉、観光などのコモディティ分野でよく用いられます。ジェネリック広告は、特定ブランドを支持するのではなく、製品カテゴリーそのもののメリットを伝えることで、消費者の認知を高め、購買行動に影響を与える役割を果たします。
「Got Milk?」キャンペーンは代表的なジェネリック広告の一例で、特定の乳製品ブランドを宣伝するのではなく、牛乳を飲むことの利点を広く訴えかけるものでした。
• 特定ブランドではなく製品カテゴリー全体を宣伝するものである。
• カテゴリー全体の需要拡大を目的とするものである。
• 業界団体、業種別協会、政府機関によって実施されることが多いものである。
製品カテゴリー全体の需要を高めることであり、消費者にカテゴリーの利点を伝え、特定ブランドではなく全体の消費を促進するためです。
主に業界団体、業種別協会、または特定産業や製品カテゴリーを支援する政府機関によって資金提供されます。
カテゴリー全体の認知度向上、売上拡大、市場イメージの強化につながり、その業界に属するすべてのブランドに恩恵をもたらします。 Geographical Diversification
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