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行为经济学结合心理学与经济学的洞见，研究人们在决策中偏离传统经济理论理性假设的行为。 与假设个人总是理性并作出最优金融决策的经典经济学不同，行为经济学承认人们常受偏差、情绪与非理性因素影响。该领域研究这些因素如何影响消费、储蓄与投资决策。
“损失厌恶”概念表明人们对损失的感受强于对等额收益的喜悦，这可以解释为何投资者常在亏损头寸上持有更久。
• 将心理学与经济学结合，研究决策行为。
• 承认人们在经济选择上并非总是理性的。
• 影响政策制定与商业策略，使之更贴合真实人类行为。
行为经济学考虑心理偏差与情绪对决策的影响，而传统经济学假设理性行为。
损失厌恶是常见偏差，人们更害怕损失而非追求同等收益。
它帮助制定更有效的政策与商业做法，符合人们的实际行为而非理论上的理想行为。
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