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理性行为指与个人或组织目标一致的决策过程，通常旨在最大化效用或利润。在经济学与金融学中，理性行为假定个体基于已有信息进行选择，评估各选项的成本与收益。 该概念是许多经济理论的核心假设，尽管现实中的决策可能受情绪、心理或社会因素影响而偏离纯粹理性。
消费者在购买前比较不同产品的价格与质量，并选择性价比最高者，体现了理性行为。
• 与目标一致并致力于最大化效用或利润的决策行为。
• 假定个体基于成本收益分析做出信息化选择。
• 是众多经济与金融理论的重要假设。
它简化模型，假定个体出于自身最佳利益行事，按最大化效用或利润做决策。
情绪、心理或社会因素（如恐惧、贪婪或从众）可能使决策偏离理性。
投资者应评估风险与回报，并基于可得信息选择能最大化其财务目标的投资。
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