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理性行為指與個人或組織目標一致的決策過程，通常旨在最大化效用或利潤。在經濟學與金融學中，理性行為假定個體基於已有資訊進行選擇，評估各選項的成本與收益。 該概念是許多經濟理論的核心假設，儘管現實中的決策可能受情緒、心理或社會因素影響而偏離純粹理性。
消費者在購買前比較不同產品的價格與品質，並選擇性價比最高者，體現了理性行為。
• 與目標一致並致力於最大化效用或利潤的決策行為。
• 假定個體基於成本收益分析做出資訊化選擇。
• 是眾多經濟與金融理論的重要假設。
它簡化模型，假定個體出於自身最佳利益行事，按最大化效用或利潤做決策。
情緒、心理或社會因素（如恐懼、貪婪或從眾）可能使決策偏離理性。
投資人應評估風險與報酬，並基於可得資訊選擇能最大化其財務目標的投資。
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