Success Trap : Bẫy thành công

Bẫy thành công xảy ra khi một doanh nghiệp quá tập trung vào thành công hiện tại của mình và không còn chủ động thích ứng với những thay đổi của thị trường hoặc đổi mới. Cái bẫy này bắt nguồn từ niềm tin rằng các chiến lược đã mang lại thành công trong quá khứ sẽ tiếp tục bảo đảm tăng trưởng trong tương lai, dẫn đến trì trệ hoặc thất bại khi đối thủ hoặc điều kiện thị trường thay đổi. Các doanh nghiệp rơi vào bẫy thành công dễ bỏ lỡ cơ hội mới hoặc xu hướng đang nổi lên vì quá gắn bó với hoạt động hiện tại.

Ví dụ:

Một công ty công nghệ thống lĩnh thị trường với một dòng sản phẩm chủ lực có thể rơi vào bẫy thành công nếu không đầu tư vào công nghệ mới, qua thời gian sẽ đánh mất lợi thế cạnh tranh. Các điểm chính: